Nous entrons dans un monde etrange et nouveau, un monde ou tout peut etre contrefait de maniere convaincante. Les voix, les visages, l'ecriture, l'art, des conversations entieres avec des gens qui n'ont jamais rien dit de tout cela. La copie devient indiscernable de l'original, disponible instantanement, en quantite infinie.
Quand cela arrive, quelque chose bascule silencieusement. Pendant la majeure partie de l'histoire, la copie etait la version bon marche et l'original la version couteuse, mais au moins on pouvait generalement les distinguer. Bientot, souvent, on ne le pourra plus. Et dans ce monde, la seule chose qui acquiert de la valeur n'est pas la qualite, car les contrefacons seront de haute qualite. C'est le reel. La source humaine verifiable, tracable, authentique.
L'authenticite est sur le point de cesser d'etre un trait de personnalite pour devenir un bien economique. Peut-etre un bien de luxe.
Ce que c'est vraiment
L'authenticite est la correspondance entre votre interieur et votre exterieur. Le degre auquel ce que vous montrez est ce qui est reellement la.
Et dans un monde de contrefacons infinies, elle s'etend vers quelque chose de presque physique : la provenance. Le fait verifiable qu'une chose provient d'une source reelle, d'une main reelle, d'un moment reel qui a veritablement eu lieu. Non pas « est-ce que c'est bon » mais « est-ce que c'est reel, et puis-je le savoir ».
Ces deux significations convergent. La dimension interieure — etre veritablement ce qu'on semble etre — et la dimension exterieure — etre une source reelle verifiee dans un ocean de copies synthetiques — deviennent la meme qualite rare. La personne reelle, faisant la chose reelle, tracable jusqu'a une vie veritable.
Nous commencons a rechercher la fissure.
Ce que ce n'est pas
L'authenticite n'est pas le partage excessif. La personne qui vous dit tout, qui traite chaque sentiment comme quelque chose que le monde doit entendre, n'est pas authentique. Elle joue une version de l'authenticite, ce qui est sa propre forme de faux.
Ce n'est pas utiliser « etre soi-meme » comme un passe-droit. « C'est comme ca que je suis » est, le plus souvent, une excuse pour ne pas faire le travail de devenir quelqu'un de meilleur. La vraie authenticite n'est pas une chose fixe qu'on defend. C'est une correspondance qu'on entretient.
Et ce n'est pas la marque d'authenticite, cette performance soignee de la brutalite et de la vulnerabilite qui est devenue une industrie a part entiere. La confession soigneusement eclairee, l'aveu strategique d'un defaut, le faux coup d'oeil dans les coulisses. Quand le reel devient une strategie marketing, il cesse d'etre reel. C'est le paradoxe que la prochaine decennie va aiguiser jusqu'a la pointe.
Ou on peut l'observer dans la vie quotidienne
Un ami vous envoie un long message apres un evenement difficile, et vous pouvez sentir, vous sentez tout simplement, qu'il s'est assis et l'a ecrit lui-meme, a cherche les mots, en a trouve certains legerement maladroits de cette facon que seul un effort reel produit. Comparez cela au message parfaitement compose dont vous soupconnez qu'il a ete genere en deux secondes. Les memes mots, peut-etre. Un cadeau completement different. La valeur n'a jamais ete dans la prose. Elle etait dans le fait qu'une personne s'est depensee pour vous.
Un repas cuisine par quelqu'un qui vous aime, imparfait, un peu inegal, fait par des mains qui ont choisi de le faire. Aucune version optimisee, livree, impeccable ne l'egale, et tout le monde le sait, et personne ne peut pleinement expliquer pourquoi. Le pourquoi, c'est la provenance. Cela vient d'une source reelle qui le pensait.
Un concert ou la voix du chanteur se brise sur la note haute, et la salle l'aime davantage pour cela, pas moins. La fissure est une preuve. La preuve que cela se passe maintenant, devant vous, interprete par un etre humain reel et faillible, et non assemble par une machine pour etre parfait. Nous commencons a rechercher la fissure.
Pourquoi elle devient le goulet d'etranglement
Quand les contrefacons etaient rares et evidentes, le reel etait simplement la norme et personne n'y pensait. On ne payait pas un supplement pour une vraie conversation parce que toutes les conversations etaient vraies. Mais la rarete cree la valeur, et nous sommes sur le point de rendre le reel rare en noyant le monde dans des imitations convaincantes.
Alors la prime se deplace. Pas vers la chose la plus polie, car le poli est desormais gratuit et infini. Vers la chose verifiablement humaine. « Fait par une personne » devient un label pour lequel les gens paieront, de la meme facon que « fait main » et « en petite serie » et « cultive, pas fabrique » commandent deja une prime aujourd'hui. Nous avons deja vu ce film avec les biens physiques. Nous sommes sur le point de le voir se jouer a travers tout : l'ecriture, l'art, la musique, les conseils, la compagnie, l'attention elle-meme.
La version la plus profonde de cela concerne le lien humain. Dans un monde ou l'on ne peut pas etre sur que la chaleur de l'autre cote de l'ecran vient d'une personne ou d'un systeme concu pour en simuler une, la certitude d'avoir affaire a un veritable etre humain qui le pense vraiment devient la chose de plus haute valeur. Non pas le soin le plus articule. Le soin dont on peut avoir confiance qu'il est reel.
Une question a laisser murir
Tournez la question vers l'interieur, car c'est la que cela devient inconfortable et utile.
Qu'est-ce qui, dans votre propre vie, est reel, et qu'est-ce qui est performance ? La version de vous-meme que vous presentez, la chaleur que vous exprimez, l'interet que vous montrez, la personne que vous semblez etre en ligne et dans les salles. Quelle part correspond a ce qui est reellement a l'interieur, et quelle part est une copie que vous avez appris a faire tourner ?
La verite troublante est que la plupart d'entre nous sont devenus si bons dans la performance qu'ils ne peuvent plus tout a fait faire la difference. Et la capacite de connaitre cette difference en soi, de rester vrai envers soi-meme avant quiconque, est peut-etre l'endroit ou toutes les autres formes d'authenticite doivent commencer.